目前中国企业面对的知识产权问题，除了逐步升级的专利战，还有商标在海外屡被抢注的长期困扰。 

　　原国家商评委副主任杨叶璇表示，我国知名商标在海外被抢注的问题由来已久，特别是近年来出现了愈演愈烈的趋势，不仅使这些企业遭受了损失，而且使他们的财产和商誉，还有未来的市场发展都面临问题。 

　　改革开放初期：代理商是抢注之源 

　　杨叶璇向《中国经济周刊》介绍说，上世纪八十年代之前，中国企业商标在海外被抢注情况还为数不多。但进入上世纪九十年代，我国的知名商标在海外被抢注的区域迅速扩大，蔓延到日本、美国等地。“因为那个时期我们的商品向这些地方出口的量比较大，发生了著名的同仁堂（爱股,行情,资讯）、狗不理、青岛啤酒（爱股,行情,资讯）商标在美国抢注的事件。虽然其中大部分商标权几经周折先后被收回，但是为此付出的时间、金钱和遭受的市场损失是令人痛心的。” 

　　在我国企业外贸经营权放开的初期，许多老字号企业和大型国有企业开始走向国际，但这些企业虽拥有较高知名度的商标，却缺乏相应的国际商战经验。从而发生了多起代理商和中国企业的商标权纠纷。 

　　“主要原因是我国企业在商标运作方面过于依赖代理商，未能依法正确地处理双方关系。”杨叶璇告诉记者，“有的竟然是由于设计商标权的合同中，中文和外文文本不一致造成的。” 

　　现阶段：中国企业“慢半拍” 

　　杨叶璇告诉记者，现如今，我国知名商标在海外被抢注的情况遍及全球，除了以往发生的代理商或个人抢注商标外，还出现了个别的国外大企业抢注我国知名商标的情况，如西门子公司抢注海信商标。“更为严重的是，在有些国家或地区，出现了专门抢注中国知名商标的企业或个人。” 

　　杨叶璇介绍说，一家维权机构在为国内许多大企业做海外知识产权维护时发现，一个自称邓营的人，仅仅在2005年11月3日当天就向非洲知识产权组织申请了17件具有很高知名度的中国商标，而这些商标多数为中国大型骨干企业的驰名商标，包括了这些公司的主商标，其中包括中国石油（爱股,行情,资讯）CNPC、ZTE中兴等耳熟能详的商标。 

　　“我们必须看到，随着欧共体商标和非洲商标等商标注册体系的出现，有些商标若在该体系中遭到一次抢注，其地域范围即相当广阔，所造成的危害也相当严重。”杨叶璇告诉记者，邓营个人注册的商标是在非洲知识产权组织注册的，非洲知识产权组织由16个官方语言为法语的国家组成，统一管理各国的商标事务，各国不再建立商标注册和管理机构。 

　　“也就是说这16个国家他们当中自己不再建立商标注册和管理机构，而这些组织实现一件商标申请，可以涵盖三个或三个以下的商品类别，而邓营这个人抢先申请的这17件商标，竟然包括着41个商品和服务，贪心可谓大了，其意图之恶劣不言而喻。”杨叶璇说。 

　　“知识产权有一个鲜明的特征，就是地域性。它是依据一个国家或者地区的法律而产生的，而且仅仅在相关的国家或者地区有效。在发生侵权的时候权利人也要前往这个国家或者地区的法院主张权利，要求法律救济。”中国社会科学院知识产权中心主任李明德强调，“中国企业在海外发展必然会碰到知识产权的问题，所以说我们的生意做到哪里，就要在哪里实时寻求知识产权的保护。” 

　　李明德强调，商标权同样具有鲜明的地域性，比如说我们的商标要想在其他国家获得保护，就必须到相应的国家或者地区，依照当地的法律去申请或者注册商标。 

　　“中国的一些知名商标在国外被抢注，包括一些老字号被抢注，有一些企业在抱怨。那为什么你企业自己不去注册？你不去注册，别人注册了，在很多地方都是完全合乎法律规定的，你也没什么可抱怨的。”李明德说。 

      在外国人的眼里中国是块肉,贼心不死!!!       如何应对商标海外抢注成关键问题:

中国企业要防止海外抢注的发生，必须采取及时可行的方法进行商标保护。

　　首先，要及时确定产品出口国，依据产品和市场情况，有重点地选择注册国别，争取在重点国家、重点地区进行商标注册。

　　其次，在产品出口前及时办理商标国外注册。对于采用申请或注册在先原则的国家，注册时机的把握宜早不宜迟，否则会留给他人抢注的机会；对于采用使用在先原则的国家，应尽早将出口商标在出口对象国的商业活动中使用，在这些国家，使用证据的保存至关重要。这样，即便他人抢注，也可以基于这些宝贵的使用证据，通过异议、争议、撤销等法律手段，取回商标权。

　　第三，选择适合的代理机构。目前国内有实力的代理机构在国际上有正常的渠道了解各国的注册规定和途径，企业办理相关业务省时省钱。国际商标注册中如果填写资料不准确，因小问题被退回，补充资料既费钱又费时。

　　最后，企业要加强海内外市场监测，如发现相同或近似商标，及时提出异议，也可委托商标代理组织进行市场监测，及时反馈侵权信息。

　　当然最好的防范侵权的办法就是在先注册，取得商标权。而针对代表人、代理人抢注，应运用合同条款进行有效的制约。及时将商标进行许可备案和海关备案也是非常必要的。

　　中国企业在海外注册可以通过《马德里协定》，马德里注册费用低廉、程序简单，但是也有它自己的特点。例如，马德里联盟成员国偏重于欧洲国家，一些同我国贸易联系密切的国家，诸如加拿大、中东及东南亚各国目前还不是成员国，我国企业无法通过马德里国际注册途径在这些国家取得商标注册。此外，马德里国际注册还要求必须以国内商标申请或注册为基础。

商标交易门户倡导中国众多的商标代理商,代理人也应该肩负一份责任,起到宣传引导的做用.为中国企业导航.

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深入考察,是否必要牵上“个人品牌”这个前沿学科，来继续摸索。

这个过程为什么叫个人品牌影子？因为“芙蓉姐姐”仅仅是出了名，还谈不上沉甸甸、黄灿灿、美誉满天下的“个人名牌”，但不能忽视其中的个人品牌踪迹。

她的品牌标记：出水芙蓉一个品牌要让人记着，必须要有独特靓丽的包装，有区别于其它产品的形象，那么，包装的核心就在于Logo的设计，从广义的方面说，就是VI体系的确定，“芙蓉姐姐”为什么让人印象深刻，其中一个重要的原因就在于她拥有明显的标志物。

这是其区别于木子美、竹影青瞳等人的别致的一点。

一朵摄影并不是特别巧妙美丽的出水芙蓉，就这么轻轻一点，品牌印象的效果就凸现了，芙蓉姐姐因此在“网络的汪洋大海中一出水”就显得有点不平凡。可赞的是，不管是网络媒体还是平面媒体，都纷纷捧场，在“芙蓉姐姐”出现的地方，方寸之间放上一朵芙蓉，别显韵味。

这也提醒后来的要成为BBSTAR的人们，学着点，不妨先来个标记，有点系统建设个人形象的思维

她的品牌理念：芙蓉品格

品牌是有信仰的，一个品牌也只有有了崇高的信仰才能让人尊敬，它表达了人们对美好世界的向往，表达了该品牌将要达到的境界，更重要的是，通过与消费者频繁的沟通，它的品牌理念也获得广泛的认同甚至颂扬。

网络红人有很多，但不同的是，“芙蓉姐姐”有了品牌理念，她在一系列照片贴图及随笔的开篇，向人们解读了芙蓉的含义，“啊，芙蓉，我的芙蓉/何谓超凡脱俗，与世无争/何谓出淤泥而不染，濯清涟而不妖/你的超凡是因为你的沉寂，你的沉寂是因为你的善良/你的脱俗是因为你的沉默，你的沉默是因为你的软弱……”

这就是“芙蓉姐姐”的高明之处，她对芙蓉的利用不是简单的利用，她通过芙蓉试图表达一个“尘世污染太重，唯我坚守纯洁”这样的一个理念，她通过一系列不加雕饰的照片渲染，通过“S”型诱人身躯“似乎矛盾”的表现对纯洁的坚守。这就与前段时间的“木子美”之流俨然区别开来，至少木子美没有告诉别人之所以与各色男人频繁交往出于什么目的，如果冠以“自由”或者“女权”，她的网络影响的生命力会更持久一些。

她的独特卖点：看看USP的厉害

“芙蓉姐姐”有着广告创意的天赋，她在自觉不自觉的运用独特销售主张。USP(独特销售主张)是在20世纪50年代由美国著名广告人R•雷斯提出的，其基本要点是每一则广告必须告诉消费者“一个主张”，让消费者明白可以获得什么利益，而且这个利益是其它竞争对手所不能给予的。

更可贵的是，芙蓉姐姐还反复强调自己的“S”型源于一直发育的胸部与圆润的臀部，这无疑会引起所有人的兴趣，不管是男人还是女人，都想知道二十八岁还在疯狂发育的胸部，这奇迹到底源于什么？
“芙蓉”、“S”、“丰胸”等等这些都给人留下了深刻的印象，可以说，芙蓉姐姐处处留不同。值得肯定的是，与之前的木子美根本的区别在于，人们在看木子美的性爱纪录获得快感的同时也泯灭了性幻想，因为多数人不想与一个“交际泛滥”的人来一次，而芙蓉不同，她强调自己的纯洁，强调她的坚守，而且她只露乳沟，于是很多人很想知道这个成长胸部的样子。

猜想，这些，就是芙蓉姐姐这个特殊的网络产品给予广大网民的特殊利益。

她的独特推广渠道：高端切入

一个好的产品，离不开独特的推广传播渠道，如今世界，渠道已经重复交迭，与别的产品渠道同质化，往往导致产品的沉沦，因为所共用的资源空间有限，推广方疲于应付，或者社区大众已经产生视觉疲劳和思维上的怀疑。

还有一个技巧，就是中国人往往相信高端而来的产品，如不少中国品牌冠以洋名字，号称越洋过海而来，“一起步就与世界同步”，人往高出走，水往低处流，中国人喜欢高端的东西。特别是IT产品，这样先进的产品，当然经过高素质人群的印证后，我们享用起来会更有面子，也更放心，芙蓉姐姐是不是“IT产品”，这很难说。

芙蓉姐姐抓住了中国消费者的命门，她不遗余力的在北大、清华的BBS上贴图、写字，之后，各方媒体的报道大多出现了类似这样的标题，“风靡清华、北大BBS的网络红人”，芙蓉姐姐有何魅力？竟然让中国最年轻、最有知识的、最有前途的一群身陷其中？这是所有看到新闻的人都想知道的。

芙蓉姐姐抓住了高端切入的策略成功了，大获成功！随着中国富有影响的文学网站天涯论坛的介入，芙蓉姐姐的形象完成了从高端到中、低端人群的渗透，她也最终形成了完整的影响力。

这也提醒想成为“网络著名产品”的人们，要注意了，渠道已经同质化了，选择另辟蹊径，将获得更迅速、更大的成功。

关于芙蓉姐姐，还应有很多可以挖掘的品牌影子，但是，挖掘仅仅限于挖掘，因为BBS使一切显得“亦正亦斜”，也使一切真理与谬误都象开了一个玩笑，这篇文章就是玩笑中看真理，真理有没有道理，大家讨论。

其实，关于“芙蓉姐姐”这个品牌，因为没有向“市场化”的转化，还谈不上品牌，只是其轨迹有品牌的影子。曾有人说有记者在采访时，她已经开始索要“出场费”，说明她已经有了向“市场化”转化的意识，但“出场费”显然不是最终目的，笔者认为她这个品牌应该向以下方向发展，一是舞蹈，因为她一向擅长这个；二是美体，或是丰胸，因为她的胸部一直奇异的往大处长；三是商品化的文学，她完全可以结合自身优点写一部胸部自传，名字干脆叫“胸奴”好了……至于其它的，静观奇变吧！

读者权且当荒诞之语，仅此而已。

文章来源:商标中国-商标交易门户

国家工商行政管理总局商标局驳回达能“爽歪歪”商标注册申请一事后，该事件又有了新进展。7月22日，达能给本报发来声明称，将就该裁决向国家工商行政管理总局商标评审委员会提出复审申请。

    达能表示，将根据规定的程序，向国家工商行政管理总局商标评审委员会提出复审申请，进一步阐明达能的请求，提交相关的事实依据，并依法主张达娃合资企业应享有的权利。

    “这应该是达娃双方利益争斗的最新动向。”东南大学法学院张马林教授表示，前不久，达娃之间关于娃哈哈商标权归属之争在杭州中院开庭，现在又就“爽歪歪”产生纷争，说穿了，就是在为达娃之间最后的谈判寻找新筹码。张马林表示，达娃双方都很清楚，如果谈判不成，那么，达娃合资企业就将进行最后的清算，这是两败俱伤的下下之策，不到迫不得已，纠纷双方应该不会轻易走此道路。而谈判资产的多少就是双方最后的利益博弈，商标权属之争也属此范畴。

    “高潮过去就是结束。”一名业内人士表示，目前，达能与娃哈哈互相上演法律攻击战，从某个侧面来看，应该是双方利益的最后一搏，也许过不了多久，双方最后的利益底线就会出来，达娃之争也许会就此告一段落。

文章来源:商标中国-商标交易门户

http://www.ebzg.net/news/20087239144533285316476.html

　　央视：首创“心连心”

    “重庆人注册申请‘心连心’商标是企图通过傍名牌的方式谋取不正当利益，是搭便 车的行为。”央视认为，“心连心”这档栏目是中央电视台重点打造的节目，从1996年到现在，已经走遍全国各地，至2006年，已经在全国演出60余场，每场的参演艺术家都属于全国顶尖水平，主持人如朱军、周涛、鞠萍等央视当家人物在全国的知名度极高。2002年7月1日的一场演出，据统计全国就有3000多万人收看。“‘心连心’这块牌子，经过央视的打造，已经家喻户晓。”

    在央视提交给国家商标局的异议书上，央视提及自己在2003年、2004年，获得了5个类别的“心连心”商标注册。

　　抢注者是万州农村人

    记者根据国家商标局的资料发现，让央视提异议的这个商标申请于2005年3月28日，申请的类别是金属楼梯、金属广告板等，申请人叫陈地清，地址是重庆市万州区燕山乡翔凤村3组。记者昨日根据陈地清申请商标时所留的电话询问，发现所留电话已经停机。陈申请商标时候的代理机构负责人告诉记者，陈当时申请“心连心”这个商标的时候，想的是作为金属门窗等产品，更多的是安全、牢固，给用户放心，心连心想要表达的意思是厂商和客户的心连在一起，对产品放心，日子过得安心。

　　律师：“心连心”没独创性

    “央视的这种做法有擅自扩大自己权益的嫌疑。”知识产权专员马燕飞说，关键的一点是“心连心”这个词语并不具有独创性，不属于臆造词，而是通俗语，大家都可以用。从商标法的角度讲，央视虽然申请了多个“心连心”商标，但在陈地清申请的这个类别与其并无冲突，因为央视申请的“心连心”并不是驰名商标，不享受跨类保护，只是在所申请的类别，如遇到别人注册，才涉及侵权。更何况，央视并没有金属门窗等业务，陈申请的这个商标类别和央视的业务根本不沾边。“如果央视要保护自己的品牌，就应该起先就申请自己全类别保护。”

    央视商标战正升级

    两年前，本报在全国首先报道了“中央一套”被抢注为避孕套商标，随后，更多的央视栏目被抢注，中央二套、中央抬、艺术人生、大风车、东方之子等等。分析后，商标专家认为这个时期对央视的抢注更多是栏目名直接抢注。于是在抢注中，央视开始警觉，意识到自己品牌的价值，开始就这些抢注向国家商标局提异议。一些投机者开始撤退，对于商标投机者来说，旷日持久的商标纠纷，到头来很有可能是败局。

    你有张良计我有过墙梯。一些商标抢注者开始挖空心思，查询国家商标局的公告，记者发现“百家酱坛”被抢注在酱菜类别上，“馨吻脸脖”（“新闻联播”的谐音）被抢注在化妆品类别上，而“同一首锅”被抢注在餐饮类别上……这加大了央视维权的难度。虽然大家一看就知道有这种傍央视的嫌疑，但从法律上却很难证明，因为这些变形变意的词或词组，现有的商标法很难准确地判定其近似，也就无法更好地维权。

    怎么办呢？或许最笨的办法是最好的办法，就是央视专门成立一个机构，就自己知名的栏目名以及类似的词与词组，进行全类别的保护，这是笔不小的开支，但央视又是否可以就自己这些保护的品牌，进行商标准许。例如“面对面”这个栏目，央视申请商标后，完全可以有偿许可给做面条的连锁机构。

文章摘选自:商标中国-商标交易门户

      对于“咏哥”商标王先生表示：他希望以该商标寻求有眼光的企业家关注，不排转让或其他的合作形式，他认为“幸运52”、“非常6+1”等节目的亿万观众既是“咏哥”的崇拜者，更是“咏哥”产品的潜在消费群体，该商标的品牌影响将会带来无与伦比的营销平台，至于该商标的价值问题王先生以商业秘密为由并没有透露太多。

    通过中国商标网查询得知，王先生除了在饮料类将“咏哥”注册外，还分别在化妆品、服装、交通工具类别的“咏哥”进行了注册，目前均已注册成功。

    有关专家认为，商标已经成为一把争夺市场的利，已经逐步上升为企业的核心产权，而商标一旦注入流行元素便代表着一种新的生活习惯，在“市场是海，企业是船，商标是帆”的品牌意识下，更是一种带有文化色彩的高层次的竞争，商标的语义内容越丰富就越能引发人们的联想。至于最终哪家企业会被“咏哥”“砸中”我们将给予更多关注。
文章来源:商标中国-商标交易门户

判决书指出，法国境内可登入的所有Google网站广告，均不得再使用LV的商标，且该公司必须负担LV的诉讼费用，约7.5万欧元，并在四本新闻性杂志和一个网站上，刊登判决结果.

Google的代表以声明表示: 这是旧版AdWords引发的官司 目前已无这类问题 我们有既定的商标政策，防止侵犯到他人的注册商标，我们也不允许民众利用AdWords替仿冒商品打广告 无论如何，今天的宣判并未引发任何新的争议.

巴黎地方法院在2005年2月判决Google败诉，并下令该公司赔偿LV 20万欧元 LV系于2004年初控告Google 就在判决不久前，另一个法国法院才下令Google不得使用欧洲饭店与度假村连锁Le Meridien Hotels and Resorts商标，启动搜索关键字广告.

Google在美国老家也是官司缠身 今年稍早，发薪日贷款 payday loan 商Check n Go的母公司，向俄亥俄州联邦法院控告Google允许其他同业购买该公司商标的搜索关键字广告.

Google在去年9月与汽车保险商Geico就同类案件达成和解，目前仍面临American Blind和Wallpaper Factory提出的诉讼。

来源：商标中国-商标交易门户

    据商标持有人崔永顺介绍，“粥绝伦“和“浩海灯”两个商标都是他在2004年底提出注册申请的，分别于去年8月份和今年1月份获得批复，并顺利拿到了商标注册证书。今天下午，崔永顺带着“粥绝伦“和“浩海灯”两个商标的商标注册证书来到了本报。

    记者看到，“粥绝伦”核定使用商品为第30类，包括粥、可可制品、谷类制品、面包、饼干、方便面、冰淇淋、调味品、糖、糕点，“浩海灯”核定使用商品为第11类，包括照明器械及装置、电筒、车辆照明设备、灯笼、顶灯等。两个商标的注册有效期限均为10年。

    “与名人名字谐音的商标很难申请成功，申请注册时我们也没抱多大希望，没想到竟然成功了。”崔永顺说，“粥绝伦”商标的注册历时三年，经过层层把关审核，最终才得以通过。他说，取自于“周杰伦”谐音的商标“粥绝伦”肯定是个很抢手的商标，在注册过程中，就有好几家食品企业找上门来有意购买。而取自于”郝海东”谐音的“浩海灯”，也被几家灯具企业一致看好。“这两个很有价值的商标我们不会轻易出手，我们想转让给有实力、有口碑的企业使用。”崔永顺表示，“粥绝伦”转让价格不会少于100万元，“浩海灯”转让价格也不会低于50万元，考虑到是青岛人申请注册成功，加上足球明星郝海东也是青岛人，这两个商标尤其是后者，他们将优先和青岛企业合作。商标中国 www.ebzg.net  

　　据介绍，百度网站被告侵犯商标权一案，缘于其“竞价排名”和“火爆地带”栏目网页中出现了大量假冒大众搬场名称甚至商标的链接网站，招揽和经营搬场物流业务，并擅自使用大众搬场公司拥有排他许可使用权的“大众”注册商标。去年5月9日，上海大众搬场物流有限公司向上海市第二中级人民法院提起诉讼，诉北京百度网讯科技有限公司、百度在线网络技术（北京）有限公司、百度在线网络技术（北京）有限公司上海软件技术份公司三方管辖的百度网站侵犯商标权。

文章摘自:商标中国ebzg.net